从“功夫猪”到“国际猪”,国产动漫向世界讲好中国故事

来源:管理员 2021年08月30日 分享

“国产原创动画出海潮,在神秘的东方,中国故事,从来没有丧失它的魅力。”

2021猪猪侠全新系列《猪猪侠之超星五灵侠》(以下简称《超星五灵侠》)中主角团们集体长高,“画风突变”的新一季猪猪侠融入传统文化,主角团耍起中国功夫,画风更潮。从播出数据上看,新一季上线即多日霸榜黄金时段,台网成绩表现亮眼,潮酷版猪猪侠形象更是未播先热,多次亮相授权展,引起产业关注。

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826日,作为2021国内五一档儿童动画电影“黑马”的《猪猪侠大电影•恐龙日记》(以下简称《恐龙日记》)在韩国首映,通过CGV、乐天影院和Megabox电影连锁店等各大院线与观众见面,影片还将同步在韩国、马来西亚等地的VOD/OTT平台上线。

画风改变、形象升级、电影出海……国民小红猪最近“有点忙”,与咏声动漫的海外战略升级不无关系。

中国IP出海的探索从未停止,作为国内最早一批3D动画公司咏声动漫也是这众多“走出去”的实践者之一,海外市场的内容与产业布局动作频频。


Part 1

看国产动漫IP的“文化输出”

据《成就新时代的中国文化符号 2018-2019 年度文化IP评价报告》,在TOP20中国IP中,带有中国传统文化元素的IP占比达到75%。蕴含中国武侠文化或传统历史文化的产品,仍然是海外用户较为青睐的中国文化产品类型。

如何在迎合用户口味和发挥自身文化魅力之间寻求平衡,是当下中国文化产品生产和海外传播的重要命题。咏声动漫在这一点上,找到了“准点”。

2021全新系列《超星五灵侠》充分融入中国传统文化“功夫”元素,如金刚腿、太极、金钟罩、轻功等中国武术招式,将功夫精神内涵和猪猪侠的“侠者”精神相契合,这满足了不少观众对武侠梦的追求。而形象升级后的猪猪们,耍起功夫来动作也更加到位了。

813日,《超星五灵侠》播出成绩不俗,开播收视直逼1%播出期间,两个上星卡通频道,湖南金鹰卡通平均收视0.63%,最高收视0.79%;卡酷少儿平均收视0.59%,最高收视达0.95%。而在观众关注上,以4-8岁年龄段收视更为突出,占总体观众的73.4%,其中578岁观众收视均已破1%

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(全天双时段抢占排名第一)

网络端的播出热度也持续增长。连续4日占据国内新作播放指数第一名,其中优酷热度突破8000,在爱奇艺儿童飙升榜中排名第一。

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猪猪侠从中国走向世界,作为国产经典动画IP,其IP价值获得海外市场认可。这次“画风突变”的《超星五灵侠》,会是咏声动漫重点深拓北美市场的重要一棋。Crane Kahn在《超星五灵侠》立项之初便“盯中”了这只“功夫猪”,与咏声动漫签订了国际版“猪猪侠”《Kung Fu Pork Choppers》的版权发行协议。

 

Crane Kahn是一家国际性的儿童娱乐和品牌运营公司,创始人Alfred Kahn曾把亚洲知名娱乐品牌《忍者神龟》、《精灵宝可梦》、《游戏王》等推广到全世界。Alfred Kahn这样评价《Kung Fu Pork Choppers》:“猪猪侠”是中国儿童动漫行业中一部非常出色和优秀的作品,他在中国的小朋友心中就是超级英雄。我们期待他也能够给全世界的儿童带来足够的欢乐和正能量,能够通过这部全新的系列,让全球的观众感受到“功夫猪”超级英雄的威力。

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(《超星五灵侠》剧照)

带有极强标识度的中国功夫文化元素的《Kung Fu Pork Choppers》将向北美和世界观众展示中国文化魅力和精神,刘维述对此充满信心,“我们项目团队沿用‘猪猪侠’系列幽默冒险的动画风格,在角色设定和故事内容上都做了大胆的想象和创新,更紧凑的剧情和更有趣的故事会使观众沉浸其中的同时,又能感受到真正的中国功夫文化的魅力。”

 

Part 2

品质内容+全产业链成熟打法

据不完全统计,咏声动漫旗下原创动漫作品包括猪猪侠、百变校巴、超学先锋、逗逗迪迪等系列动画和电影已发行至欧美、亚洲、非洲等区域超过50个国家和地区,在海外逾50个电视及新媒体平台播出,覆盖全球各国各区主流电视及新媒体平台。

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(《恐龙日记》大电影)

作为国内头部动漫公司,运营16年成功打造国民小红猪的出品方,咏声动漫在原创动漫IP出海吸金的商业模式上,还是“有点东西”。而这个模式,正在复制到咏声动漫更多的新锐IP上。

数据显示,咏声动漫推出的百变校巴系列自首次登陆韩国儿童电视频道TooniverseBoomerangDaekyo Childrens TVAnimax等知名电视台,便获得韩国观众的喜爱,在韩国的YOUTUBE点击量累计超过1700万。

“当我们走出国门和巨头们正面交手,我们得在竞争中找准自己的位置。在韩国,我们以优质IP带动衍生品销售,全产业链业务下沉再反哺IP热度。但在越南等一些亚洲国家,我们则是以IP玩具衍生品率先打开当地市场,再进行IP内容的发行拓展。”咏声动漫副总裁古燕梅强调,海外市场广阔,根据当地市场需求和特点采取灵活的进场方式,做好内容的本土化和IP的长线运营十分重要。

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目前,“百变校巴”系列动画内容在韩国、印度、印尼、台湾、马来西亚、越南、俄罗斯联邦、北美等超过15个国家和地区上线播出,播出平台涵盖主流电视及网络平台,海外平台全网点击量突破15亿。而其系列玩具及衍生品,已在韩国、印尼、越南进驻超过200家玩具门店,IP玩具还曾在YouTube韩国网站引起“开箱视频”热潮,并成为韩国玩具反斗城最畅销的玩具。

凭借强大的市场发展潜力,“百变校巴”在2021年、2020年全球授权展中国站的中国授权业大奖中入围“年度新锐IP”;在2019年获得“第四届玉猴奖——十大新锐动漫IP大奖”。

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而今年下半年,咏声动漫还将推出融入国际最新的STEAM教育概念的《百变校巴之超学先锋》新一季系列动画,通过未来科技题材激发小朋友对学科领域的喜爱,培养创造性思维。该动画先前作为2019年唯一一个中国项目入选MIP JUNIOR全球5部评委重点推荐优秀作品,IP实力获得国际认可。《超学先锋》系列也将陆续在马来西亚、印尼、香港、北美等国家和地区上线。

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恰恰是基于成熟的原创IP孵化和运营体系,咏声动漫推出的动漫IP在品质和市场表现上大多都获得不错的反响,而结合优质内容的发行,IP的授权和衍生全产业链业务体系则通过深度链接用户和消费市场,为公司带来巨大的商业价值。


Part 3

新表达、新技术加速出海步伐

随着国内文化产业进入高速发展期,未来IP出海的规模仍将继续增大。但是面对更加成熟的国际市场,中国IP要在海外站稳脚跟,需要更能“扛打”。特别是面对疫情影响和全球经济下行,中国动画公司出海征途中的风浪并不小。

“出海到了新的阶段,拥有商业和文化双重价值的IP,才能满足世界的精神需求。”对于咏声动漫而言,新的表达并不局限在儿童动漫IP上。随着Z世代成为主要消费力,青年向IP在国际市场上的竞争力显现,当咏声动漫“国漫四部曲”之一的《狮子学狮》,初次出海探路,即登小巅峰。

《狮子学狮》动画短片呈现的独特的中国醒狮文化、精良的制作水准和诙谐的故事情节收割了不少海外观众,入围近20个国际电影节奖项,包括第十九届五大湖国际电影节“最佳动画短片”、第七届印度达尔班加国际电影节“年度最佳短片”、第七届伦敦国际喜剧短片电影节“最佳动画短片”等。

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对于不少国产IP而言,过多追求“本土文化”,可能会使得产品在海外传播时候“水土不服”,咏声动漫在这点上显得克制,“漫威超级英雄诞生至今不过七十年,但其背后却是自古希腊以来的英雄传统。接续传统,并用现代方式表达,是我们中国IP影响世界的不二法门。”,古燕梅认为,国际化的表达,高品质的影视化,才能让海外用户在更短的时间获得更直观的故事体验、更易于理解故事所要传达的内容。

在神秘的东方,中国故事,从来没有丧失它的魅力,并在一步步证明它的荣耀。

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