咏声动漫黄龙:动画电影是蓝海市场,潜心做内容待行业爆发

来源:咏声动漫 2021年08月03日 分享

本文转载自时代周报,原标题:《12部动画电影暑期内卷式混战:〈白蛇2〉突围票房破3亿元,有影片票房仅30万元》

国漫电影《白蛇2:青蛇劫起》票房表现亮眼。

据猫眼专业版数据,截至8月1日零时,上映10天的动画电影《白蛇2:青蛇劫起》(下称《白蛇2》)票房达3.48亿元。

《白蛇2》取得这一成绩实属不易。今年暑期档共有12部动画电影上映,竞争激烈。对比往年进口动画电影占主流,今年暑期档动画影片中仅2部为海外引进。

扎堆上映并未带来亮眼票房。时代周报记者梳理,截至8月1日零时,除《白蛇2》外,已上映的其余7部动画影片票房均未破亿元,甚至有影片票房仅约30万元。

值得注意的是,截至8月1日,今年暑期档票房仅为29.55亿元,而2019年同期票房则高达53.25亿元。

在整体冷清低迷的暑期档中扎堆上映的动画电影,或正遭遇“内卷”反噬。


国产动画影片扎堆

回顾不受疫情影响的2019年,暑期档院线上映的动画电影包括《哪吒之魔童降世》《狮子王》《玩具总动员4》《千与千寻》《猪猪侠·不可思议的世界》等影片,大部分影片为国外引进大IP。

在上述影片中,美国迪士尼影片公司、皮克斯动画工作室与吉卜力工作室等国际知名出品方云集,影片亦有强势票房表现。《狮子王》《千与千寻》《玩具总动员4》票房分别破8亿元、4.88亿元与2.01亿元。

《哪吒之魔童降世》更成为中国影史上票房最高的动画影片,票房破50亿元,是目前中国电影票房总榜的第三名。

但今年暑期档的情况截然不同。今年7、8月已有12部动画电影定档,其中,进口片仅为2部,国产片则占10部。

在这其中,《白蛇2》表现亮眼,影片主要出品方为上海追光影业与阿里巴巴影业。根据猫眼专业版数据,《白蛇2》首日票房5988.9万元;上映1天7小时后,电影票房破1亿元;上映3天2小时后,票房破2亿元。

从题材上看,有部分题材基于国产IP与剧本。《白蛇2》脱胎于中国民间故事;《济公之降龙降世》改编自大众熟知的济公传说;《新大头儿子和小头爸爸4》则是国产知名IP。

但从票房与口碑上看,仅《白蛇2》一枝独秀,突破3亿元票房,豆瓣评分为7.3分。其它已上映影片票房为30万—9053万元之间,豆瓣评分在4.9—6.1分之间。

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7月27日,易观分析互娱行业中心资深分析师廖旭华向时代周报记者表示,尽管中华文化所提供的IP资源深厚,中国消费市场庞大,但国产动画电影发展时间太短,还不足以沉淀出稳定和规模化的高质量内容因此影片容易有剧情薄弱、质量不稳定等问题。

事实上,动画影片集中上映也直接降低了排片率根据猫眼专业版,截至8月1日零时,7月上映的8部影片中,仅《白蛇2》排片占比14.9%,其余大部分动画电影排片低于等于0.8%。

选择避开暑期档、在今年五一档错峰上映的《猪猪侠大电影·恐龙日记》,交出了近8000万元的票房成绩,其出品公司广东咏声动漫股份有限公司电影事业部总经理黄龙向时代周报记者表示,海外动画电影上映渠道的改变影响了今年暑期档的排片结构。“受疫情影响,迪士尼与Netflix等公司都优先将影片上线到自身流媒体平台,这一定程度上影响了海外电影进入中国的时间。”黄龙说道。

黄龙还认为,“今年国产动画影片在暑期档集中上映,是这几年业内动画电影制作成果的集中体现。


行业爆发

从数据上看,国产动画电影行业正在爆发。

天眼查显示,近10年来,我国动画制作相关企业数量整体呈上升趋势现有近28万家动画业务相关企业,其中超6成相关企业成立时间均在5年内。今年至今,已有1.7万家动画制作相关企业注册成立。

根据前瞻产业研究院《2021年中国动漫产业全景图谱》,2015—2020年,我国均有国产动画电影票房过亿元,其中2019年票房过亿元的国产动画电影达到了6部。

同时期内,除了2020年国产动画电影制作受到一定冲击,我国动画电影年备案数量在130部以上,2016年甚至达到了200部。除2017年外,2015—2019年我国动画电影的年均产量都在51部。

黄龙明显感受到了行业的变化。据他观察,在过去,中国的动画电影数量并不多,基本以猪猪侠等少儿IP题材为主。但近年来,国内大量动画公司正在进入动画电影领域。“很多新公司在孵化原创IP与青年向动画电影,大家都觉得这是一片蓝海。”黄龙向时代周报记者说道。

近年国产动画电影的不俗表现推动了行业发展。

“2015年,《西游记之大圣归来》票房9.56亿元;2019年,《哪吒之魔童降世》票房50.36亿元。两部爆款电影体现了观众对优质国产动画电影的需求,也让业内人士对国产动画电影有了信心。”黄龙分析道。

中国拥有厚重的文化底蕴,历史故事挖掘空间很大,动画电影的题材资源丰富。”7月28日,动画师张敏(化名)对时代周报记者说道。

而在廖旭华看来,目前海外影片产能不足与资本态度向好也为国产动画电影营造了良好的外部发展环境。

但行业发展仍需克服一系列问题。

作为动画师,张敏认为,国内动画产业在技术上与日本、欧美国家仍有较大差距。同时,在改编传统IP时,国产动画电影的剧本仍需打磨。“需要在传统IP与日常生活间找一个切入点,引发观众共鸣。”他向时代周报记者说道。

黄龙则告诉时代周报记者,由于行业爆发期短,国产动画电影普遍存在审美单一与剧情薄弱的问题。同时,人才梯队的缺乏也影响了影片质量。“目前,业内动画电影编剧非常稀缺,不少头部制作人才还流失到了资金流更为充裕的游戏领域,这也对行业带来了非常大的挑战。”

尽管前方面临挑战,黄龙仍对前景感到乐观。

“随着影片的产能提高、参与创作的人才数量增加,未来国产动画电影在题材与类型上会百花齐放,肯定会越来越好。但这一前景的实现需要时间,一部成规模的动画电影,制作周期需要3—5年,我们需要沉下心来做内容,尽力将把每一个作品做到最好。”黄龙说道。

编辑:咏声动漫