10月29日至10月31日，首届TOP TOY SHOW全球潮流艺术嘉年华（以下简称TTS）在广州广交会展馆开幕。据悉，TTS由中国国际漫画节动漫游戏展（CICF）主办，展会规模和参展商数量居2021年下半年行业之首。

TTS现场盛况

作为潮玩文化的盛宴，TTS以“原创IP、数字潮玩、平台联动”三驾马车多维驱动，助力以广州为核心的大湾区潮玩产业高质量发展，助推中国潮玩产业和文化普及。

加速布局潮玩市场 “咏玩潮”大展首秀

潮玩是一个高度符号化的创意行业，作为时下备受关注的潮流文化载体，潮玩深受年轻群体的青睐与追捧。据艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元。各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能。

咏玩潮亮相TTS

随着Z世代文化消费力的提升，收藏欲、依赖感、社交链，不同消费心理均在推动这一千亿级市场的爆发。咏声动漫紧跟市场大趋势，结合自身IP元素与潮玩市场受众的喜好，成立了重点打造综合性潮玩运营品牌的“咏玩潮”品牌，致力于原创IP设计、IP二次创作、潮玩与衍生品开发设计、潮玩跨界联名品牌合作及潮玩艺术空间新体验，为消费者带来全新的创意体验。

咏玩潮原创IP羊圆圆

值得注意的是，这次“咏玩潮”携多个全新原创IP首次亮相，潇洒鸽、匹诺菲、羊圆圆、新妹、OK哒哒等IP首次在展会上集中曝光，为潮玩爱好者开启一场潮玩狂欢盛典。

咏玩潮原创IP潇洒鸽

据咏声动漫副总裁陈晓透露，咏声动漫将根据潮玩受众细分市场，契合用户情感需求，打造多元化IP矩阵以及系列产品，持续探索潮玩市场的潜在商机。“面向女性群体的萌系风格潮玩、面对年轻男性群体的个潮酷风格潮玩，以及宠物IP、儿童IP，咏玩潮均会持续布局。”

内容IP加持 提升衍生产业价值

近半年来，IP衍生品产业链整合加速，市场进入“注意力”的品牌化竞争,潮玩产品若仅靠设计和生产，远不足以在市场上站稳脚跟，潮玩热潮下的内容IP价值愈发凸显。

粉丝现场咨询盲盒

在粉丝黏性和讲故事层面，咏声动漫拥有天然的原创内容IP根基。作为原创动画的生产者，咏声动漫坚持通过优质的动画内容带动IP授权合作与衍生业务发展，旗下IP具有高度连续性和延展性。早前，陈晓在采访中表示，“咏玩潮”的潮玩产品中，30%将围绕“猪猪侠”进行开发。

“菲菲童话秘境”系列盲盒

依托于经典电视动画片广泛的观众基础，国民IP猪猪侠在精品内容的打造上从不止步，开发空间潜力无限。“菲菲公主”是经典IP猪猪侠里的超人气女性角色，在市场渐红的2019年下半年，咏声动漫已突破性地孵化了“菲菲公主”的升级形象，打造“菲菲Style”独立品牌，风格符合当代女性群体爱美、追求精致生活的特质。

今年6月，咏声动漫携手游奇文化推出“菲菲童话秘境”系列盲盒，该套盲盒以“菲菲”为设计原型进行二次创作，以菲菲公主在梦境里的童话森林为背景，讲述了她帮助迷失在森林里的动物寻找回家的路，由此展开的一场梦幻与童真交织碰撞的奇妙探险故事，并通过每一款盲盒造型的巧妙搭配，开启一个新的童话世界。

咏声动漫此次进军潮玩市场，有效提升了IP矩阵与年轻消费者之间的破圈互动。据陈晓透露，下一步计划为猪猪侠开发一套拥有全新故事的潮玩：“这套潮玩会区别于原本的故事线成立新的平行世界，造型上也会进行二次创作。”

咏玩潮原创IP匹诺菲

市场规模的极速攀升势必倒推产品内容升级，经典IP会随着品牌的创新迭代一直流传下去。陈晓表示，未来的潮玩和动漫IP市场可能会出现反向开发的思路，以优质的故事内容赋予潮玩IP更多元的价值，包括为其打造动画、电影作品等，让整个IP更有亲和力和生命力，形象更为鲜明。

未来，咏声动漫将紧跟市场潮流，加快创意资源整合步伐，以强大的内容原创能力以及完善的动漫产业链运营能力赋能“咏玩潮”，用优质动漫内容加速衍生业务的蓬勃发展，也为潮玩市场带来新的玩法和活力。