10月13日下午，媒体融合与国际传播能力建设峰会在第二届中国广电媒体融合发展大会期间成功举办。广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）副总裁古燕梅受邀出席，分享了“国产动漫出海的机遇与挑战”，与各界行业代表探讨国际传播的新经验、新成果、新形式、新路径。

媒体融合与国际传播能力建设峰会现场

近年来，面对国际市场不确定因素，一批具有竞争力的企业积极进取，把拓展经营与“讲好中国故事”结合起来，为中国视听“走出去”贡献重要力量。作为国内最早一批3D动画公司，咏声动漫也是这众多“走出去”的实践者之一，海外市场的内容与产业布局动作频频。

充当“文化精品”出海生力军 向全球输出优质动漫作品

随着一批批展现中国元素的文化精品扬帆出海，大踏步进入国际市场，新时代中国的文化符号在世界文化舞台上逐渐被构建起来。

咏声动漫也积极响应建设文化强国、“一带一路”倡议和国家推动优秀文化走出去的号召，加快拓展国际化合作和创意资源整合的步伐。通过动漫内容海外发行及播映、周边衍生产品授权及玩具出口销售等方式，咏声动漫成功地将“猪猪侠”、“百变校巴”、“钶龙战记”等系列动画及动漫衍生产品推向国际市场。

目前，咏声动漫的动漫作品已覆全球50多个国家及区域，逾150家电视台和新媒体平台，相关影视内容被译制成11种语言在全球各大区域播放，衍生周边行销海内外，在不断扩大品牌及产品辐射范围的同时，也在全球各大区域提升了咏声动漫品牌的国际知名度。

广东咏声动漫股份有限公司副总裁古燕梅

专为学龄前儿童打造的早教认知类动画IP“百变校巴”在韩国、印度、印尼、台湾、马来西亚、越南、北美等15个国家和区域上线播出，播出平台涵盖主流电视及网络平台，海外平台全网点击量突破15亿。而其系列玩具及衍生品，已在韩国、印尼、越南进驻超过200家玩具门店，IP玩具还曾在YouTube韩国网站引起“开箱视频”热潮，并成为韩国玩具反斗城最畅销的玩具。

《百变校巴》韩国开箱热潮引关注

此外，早在2019年，国民小红猪“猪猪侠”就曾被选为马来西亚ASTRO华人春晚的吉祥物，还推出了猪猪侠主题花车和一系列周边产品。其时，猪猪侠系列影视内容在各大电视频道黄金时段排播，并在各新媒体平台取得高点击率和好口碑，深受马来西亚观众的喜爱。2021年，全新系列《猪猪侠之超星五灵侠》（《Kung Fu Pork Choppers》）将重点深拓北美市场，“带有极强标识度的中国功夫文化元素的《Kung Fu Pork Choppers》将向北美和世界观众展示中国文化魅力和精神。”

《Kung Fu Pork Choppers》海报

“咏声动漫对于不同的项目在不同的区域制定了结合当地特色的品牌运营策略，在海外各大社交媒体YOUTUBE/Facebook/TIKTOK等平台建立了自有的媒体矩阵，充分利用国际资源及全球各地合作伙伴的优势，深耕IP在本土国家的内容运营。”古燕梅表示。

基于成熟的原创IP孵化和运营体系，咏声动漫将加强对海外文化产业的多元化发展模式的探索，结合海外市场趋势构建与完善IP产业链在海外市场的运营模式，向世界呈现更优质的动漫产品和优秀传统文化。

深挖中国传统文化 向世界讲好中国故事

国漫崛起的声音不绝于耳，脱胎于中国传统文化的动漫IP出海规模仍将继续增大。如何在中国博大精深的文化宝藏里挖掘各种具有世界共情力的题材和元素，是国漫创作者近年来的重要课题。

古燕梅表示，中国拥有厚重的文化底蕴，历史故事挖掘空间很大，动画电影的题材资源丰富。“在电影层面，我们一直探索着如何从中国经典民间故事中吸取灵感，创作出生动展现中华文化魅力的作品。”

《落凡尘》海报

咏声动漫瞄准了青年向电影市场，打造‘新国漫’系列——《落凡尘》、《凤凰与我》、《狮子学狮》、《觉醒》正在积极开发，以动画的形式，结合丰富的中国传统文化，分别以中国民间传说牛郎织女、醒狮文化、中草药文化等中国传统文化元素为核心，传递优秀传统文化和民族精神。通过国产原创动漫IP向世界展示中国的民族文化和精神，向世界展示国产动漫的品牌实力及影响力，向世界讲好中国故事。

其中，以岭南非遗醒狮文化为题材的《狮子学狮》凭借精良的制作水准和诙谐的故事情节已收割了不少海外观众，截至目前获得近20个国际电影节奖项，包括第十九届五大湖国际电影节“最佳动画短片”、第七届印度达尔班加国际电影节“年度最佳短片”、第七届伦敦国际喜剧短片电影节“最佳动画短片”等。

《狮子学狮》海报

通过实施中国原创国产动漫IP“走出去”以及部署创意资源全球化双轨战略，咏声动漫推动中华优秀传统文化焕发生机。古燕梅认为，通过国产原创动漫IP向世界展示中国的民族文化和精神，向世界展示国产动漫的品牌实力及影响力，向世界讲好中国故事。

加快国漫出海的步伐，咏声动漫从未停止。向内，挖掘中国传统文化元素；向外，探索国际渠道搭建、拓展“IP+”新业态，咏声动漫积极部署海外市场战略。

未来，咏声动漫将坚持动画内容创制作和技术的创新，立足时代潮流讲好中国故事，继续以高质量国产动画内容开拓海外市场，坚定文化自信，传承和发展中华优秀传统文化。