10月11日，《广州文化产业发展报告2021》（下称“蓝皮书”）新书发布暨广州文化产业创新发展研讨会在广州市社会科学院举行，相关部门领导、高校、科研机构专家学者，以及文化行业领域企业家代表出席，围绕如何推动广州文化产业创新发展进行交流研讨。

蓝皮书发布暨研讨会现场

蓝皮书提到，2020年广州文化产业在疫情背景下总体表现稳定，全市规模以上文化及相关产业实现营业收入4026.42亿元，发展态势逐步回稳向好。课题组预测，随着全球经济复苏,“十四五”良好开局,政策支持力度加大，以及广州城市更新给文化产业带来的机遇，广州文化产业在进一步加快数字化转型、竟争全球市场等方面将保持快速发展势头。

广州文化产业发展强劲 本土动漫企业拔头筹

近年来，广州文化产业“吸金”能力日益凸显。据蓝皮书显示，2016-2019年广州文化产业增加值年均增速达到15%，远高于同时期全市GDP的年均增速；2019年，广州市文化产业实现增加值1497.66亿元，文化产业增加值占全市GDP比重达6%。2020年，广州文化产业在新冠肺炎疫情背景下总体表现稳定，全市规模以上文化及相关产业实现营收4026.42亿元。

而在动漫产业板块，广州实力雄厚，动漫企业数量超过500家，漫画生产和消费规模均占全国10%以上，动画片年产量超200部，时长近3万分钟，年播出动画片约26万分钟，产量和播出量均在全国领先，众多动漫明星全国拔萃。谈到动漫“穗军”，一定少不了本土明星IP猪猪侠。记者了解到，其出品方咏声动漫是“广州文化30强”企业，并两次获得“全国文化30强”提名，在2020年年动画产能近6000分钟，可以说是广州原创动画“顶流”，几乎撑起了广东动画片产量的“半边天”。

《猪猪侠之超星五灵侠》剧照

据悉，今年已经是猪猪侠系列动画播出16周年。从2005年推出第一部长篇动画以来，猪猪侠IP保持着每年最少一部长篇剧集的播出频率，16年21部动画，1247集，18126分钟，6部大电影，“猪猪侠”每年在稳定保持近3000分钟产能输出的同时，始终保证高质量产出和亮眼的播出成绩。

广州电影产业也有新突破。广州近年来积极打造电影产业集群，发力打造中国电影发展“第三极”。据蓝皮书数据显示，截至2020年底，广州市影视企业突破600家，其中电影院255家，拥有超过20万观众席，2020年广州票房收入6.84亿元，位居全国第四。

《猪猪侠大电影•恐龙日记》韩国上映

值得注意的是，在今年的五一电影档，由咏声动漫出品的猪猪侠《猪猪侠大电影•恐龙日记》打破了多项票房纪录，成为广州五一票房贡献率第一的国产动画。而猪猪侠系列第七部大电影《猪猪侠大电影•海洋日记》也将在2022年与观众见面。

记者了解到，咏声动漫近年来大力推进全龄段IP布局，除了保持“猪猪侠”“百变校巴”“超学先锋”“钶龙战记”等原创动漫IP在儿童动画市场的领先优势以外，青年向动画电影也有重磅计划。“随着Z世代文化消费力的提升和文化自信的崛起，我们通过打造‘新国漫’系列——《落凡尘》、《凤凰与我》、《狮子学狮》、《觉醒》，着眼于打响Z世代用户口碑。还有赛博朋克风的科幻大片《星途》、热血战斗番《虚无边际》、真人特摄+CG等作品也值得市场期待。”咏声动漫副总裁兼公关部总监阎冰表示。

内容技术产业聚力发展 文化出海讲好中国故事

“原创动漫内容一直是我们发展的核心，产业是支点，技术是重要驱动。”在2020年全球疫情的影响下，广州文化企业数字化转型脚步加快，在5G、VR、4K/8K、云计算等数字化新兴技术的推广应用提升。咏声动漫作为疫情期间广州最早一批复工复产的企业，借助自主研发的动画流程智能管理系统Intelligent Nodes快速进入线上协同办公，通过大数据、人工智能等技术提升动画制作及管理效率，实现了片量飙升，并在2020年推出了全国首部长篇4K动画《百变校巴之超学先锋》，成为广州动漫领域重要创新探索之一。

咏声动漫Intelligent Nodes动画制作流程管理系统

随着广州越来越多在国内外有影响力的文化产品不断涌现，文化内容衍生产业的发展活力增强。据央广网经济之声报道，从2011到2017年间，国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%。2019年我国动漫衍生品市场规模达770亿元，按照这样的增长速度，2021年我国动漫衍生品市场规模预计突破1100亿元。

记者了解到，除了在版权、票房收入以外，咏声动漫通过动漫内容热播带动衍生产业拓展，其在玩具衍生、品牌授权、主题乐园等产业侧加足码力，全线开花。数据显示，咏声动漫开发了系列内容衍生产业，衍生产品覆盖玩具、出版物、儿童休闲食品、家居用品、主题乐园、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元。

“百变校巴”系列衍生周边亮相2021全球授权展·上海站

广州文化产业市场国际化“加速度”明显。在“一带一路”倡议和广州积极融入国际、参与全球化建设的发展战略带动下，更多的广州动漫品牌加快出海步伐。作为国内最早一批3D动画公司，咏声动漫也是这众多“走出去”的实践者之一。

早在2019年，国民小红猪“猪猪侠”就曾被选为马来西亚ASTRO华人春晚的吉祥物，还推出了猪猪侠主题花车和一系列周边产品。其时，猪猪侠系列影视内容在各大电视频道黄金时段排播，并在各新媒体平台取得高点击率和好口碑，深受马来西亚观众的喜爱。据透露，2021全新系列《猪猪侠之超星五灵侠》（《Kung Fu Pork Choppers》）将重点深拓北美市场，“带有极强标识度的中国功夫文化元素的《Kung Fu Pork Choppers》将向北美和世界观众展示中国文化魅力和精神”。

《Kung Fu Pork Choppers》海报

“我们会加强对海外文化产业的多元化发展模式的探索，充分发挥咏声动漫在打造和运营原创IP的经验和优势，结合海外市场趋势构建与完善IP产业链在海外市场的运营模式，提升以猪猪侠、百变校巴、钶龙战记等国产IP的文化价值和多元变现能力，向世界呈现更优质的动漫产品和优秀传统文化。”据介绍，目前咏声动漫的动漫作品已覆全球50多个国家及区域，逾150家电视台和新媒体平台，相关影视内容被译制成11种语言在全球各大区域播放，衍生周边行销海内外。

醒狮文化题材作品《狮子学狮》获多项国际奖项

而对于作为广州代表性文化企业，如何发挥作用推动广州文化产业高质量发展，阎冰认为，有四点需要着重关注。一是要坚持文化内容的高质量创新，创新是发展核心竞争力的关键所在，也是文化产业高质量发展的动力与活力；二是要通过文化IP全产业链发展联动，积极挖掘文化产品的延伸方向和衍生价值，实现文化价值和商业价值的良性循环；三是紧跟“文化+科技”深度融合的趋势，注重4K/8K超高清、AR/VR等新兴技术在文化产品上的结合和应用，加速文化产业的数字化转型升级；四是坚定文化自信，积极探索文化出海的模式与道路，在世界讲好中国故事、推动广州文化出新出彩。